Корпоративная культура — наиболее трудно копируемое конкурентное преимущество работодателя. Её нельзя быстро улучшить новым HR-директором или ребрендингом. Она формируется годами и проявляется в том, как люди взаимодействуют, когда никто не смотрит.

Компании в этом рейтинге объединяет не сфера и не размер, а характер: ценности не декларируются, а живут в ежедневных решениях. Низкий уровень негативных упоминаний — это не отсутствие проблем, а показатель того, что люди верят в курс компании даже когда видят сложности.

Рейтинг учитывает не только позитивные упоминания, но и уровень негатива по всей базе. Компания с высоким числом поклонников, но и высоким числом критиков — не попадает в этот список. Сюда попадают те, кто стабильно вызывает доверие.